Entre el algoritmo y la intuición: El desafío de la creatividad en la era de la Inteligencia Artificial

Especialistas en publicidad y branding coincidieron en que la Inteligencia Artificial debe funcionar como apoyo creativo y no como reemplazo del pensamiento humano.

El pasado lunes 4 de mayo, en la Sala David Piñeda, se llevó a cabo la conferencia “La nueva comunicación: del insight al algoritmo”, un espacio de reflexión sobre el impacto de la Inteligencia Artificial en la publicidad y la mercadotecnia. La charla estuvo a cargo de Bryan Andrade Chilian, Marco Antonio Rosas Martínez, así como Paola Valencia Gallardo y Paul Martin del Campo, integrantes de KO Branding Studio.

Durante el encuentro, los ponentes compartieron experiencias y posturas sobre el uso de herramientas de IA dentro de los procesos creativos. Uno de los momentos más destacados fue el testimonio de Bryan Andrade, quien relató cómo recurrió a la IA tras enfrentar un bloqueo creativo, enfatizando la importancia de utilizar la tecnología como apoyo y no como sustituto de la capacidad humana.

Asimismo, se generó un intercambio de ideas en torno a la definición y alcance de la Inteligencia Artificial en la industria creativa. Mientras Andrade cuestionó el uso indiscriminado del término “IA” para nombrar cualquier software, Marco Antonio Rosas defendió que todo sistema basado en interpretación y generación de datos mediante algoritmos puede considerarse inteligencia artificial.

De igual manera, Rosas retomó algunas ideas de la autora Margaret Boden para señalar que la tecnología aún enfrenta limitaciones importantes relacionadas con la comprensión del contexto y la relevancia humana. Explicó que, aunque la IA puede procesar grandes cantidades de información, todavía no es capaz de interpretar las experiencias y emociones de la misma manera que una persona.

Hacia el cierre de la conferencia, el llamado de los ponentes fue unánime: la tecnología no debe ser un verdugo, sino un aliado. "Tomen el riesgo y defiendan lo que son, no desmerecen su propio valor", concluyeron. La invitación fue clara: utilicen la IA como un puente de ayuda y no como un sustituto del pensamiento crítico. En un mundo en constante transformación, la premisa final quedó grabada en la audiencia: el algoritmo sólo podrá ganarles si ustedes deciden dejarlo ganar. La esencia del creativo, su capacidad de conectar con el entorno y su criterio humano, siguen siendo, hoy más que nunca, insustituibles.